7月22日，由中糧名莊薈主辦的“薈見酒世界·風(fēng)土薈聚”，在北京瑰麗酒店圓滿舉行。
作為中糧名莊薈旗下品牌IP之一，“薈見酒世界”自2021年以來已先后成功舉辦了三場國內(nèi)少有的現(xiàn)象級品鑒盛會，成為了國內(nèi)名莊品鑒這一領(lǐng)域的標(biāo)桿級品牌IP。
01風(fēng)土薈聚，讓名莊成為美好生活的必需品
一直以來，“讓消費(fèi)者以最簡單的方式，享受最專業(yè)的精品美酒體驗(yàn)”是名莊薈打造“薈見酒世界”的初心與理念。
本次“薈見酒世界·風(fēng)土薈聚”共有來自10個(gè)國家的知名產(chǎn)區(qū)、20家久負(fù)盛名的世界級名莊參與品鑒，共布置搭建了39個(gè)展臺。在150余款中外美酒佳釀中，不僅有拉菲、瑪歌、侯伯王、金鐘、勃艮第的梧久塔等經(jīng)典舊世界名莊大酒，也有智利“十八羅漢”等新世界名莊酒。
在這場獨(dú)具風(fēng)土特色的自由品鑒盛會上，除了定向邀約的經(jīng)銷商、私人客戶和媒體，不乏慕名購票而來的葡萄酒愛好者，整個(gè)品鑒活動(dòng)在時(shí)尚動(dòng)感的氛圍里進(jìn)行，通過“品、學(xué)、商”三位一體的獨(dú)特體驗(yàn)，讓參與者零距離感知美酒的魅力和名莊薈的品牌調(diào)性。
中糧名莊薈一直在積極應(yīng)對宏觀消費(fèi)環(huán)境沿革中的難題，而“薈見酒世界”所代表的則是其中的一個(gè)重要的破題思路：消費(fèi)市場培育。
秉持一直以來的初心與理念，“薈見酒世界”放眼長遠(yuǎn)的消費(fèi)者市場培育戰(zhàn)略，為整個(gè)進(jìn)口酒行業(yè)的消費(fèi)環(huán)境提供價(jià)值和貢獻(xiàn)。依靠高質(zhì)量的、專業(yè)的、有趣的品鑒活動(dòng)，讓葡萄酒不再是擺在櫥窗里的奢侈品，而真正成為可以為美好生活助力的“必需品”。
一位業(yè)內(nèi)資深人士即表示：“舉辦‘薈見酒世界’并不單是拿出平時(shí)難以喝到的名酒回饋客戶，而是幫助消費(fèi)者開闊視野，提升對葡萄酒的興趣，切實(shí)地品嘗、觸碰、感受，這比任何資料和宣講都更有體驗(yàn)感與參與感?！?/p>
通過“薈見酒世界”這一里程碑式的IP品牌的構(gòu)建，可以看到名莊薈貼近消費(fèi)者的決心，憑借著嚴(yán)苛選酒、嚴(yán)格品控、嚴(yán)謹(jǐn)服務(wù)和專業(yè)化團(tuán)隊(duì)的核心優(yōu)勢，能夠持續(xù)為消費(fèi)者甄選全球美酒，并提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
02頂級品鑒開啟“好酒好生活”
自2021年9月啟動(dòng)以來，“1855列級名莊鑒賞薈”、“新舊世界大PK”、“風(fēng)土薈聚”這三大主題，共同構(gòu)建起了“薈見酒世界”這一標(biāo)志性IP品牌的核心要素和看點(diǎn)。以極大的誠意為消費(fèi)者和行業(yè)奉獻(xiàn)了一場場標(biāo)桿級名莊品鑒盛事，將“高高在上”的名莊酒以“平易近人”的方式呈現(xiàn)出來，既拉近了與消費(fèi)者的距離，也讓消費(fèi)者看到了名莊薈作為全球美酒品牌服務(wù)商的信念與實(shí)力。
今年3月，“薈見酒世界-新舊世界大PK”則更進(jìn)一步，100余款中外名莊佳釀按產(chǎn)區(qū)展示，其中既有拉菲、木桐、瑪歌等經(jīng)典舊世界名莊大酒，也有智利“十八羅漢”、作品一號等新世界名莊酒與之遙相呼應(yīng)。同時(shí)還延續(xù)了名莊薈在消費(fèi)者培育上的基本思路，將品鑒體驗(yàn)感做到了極致。
在面對葡萄酒市場碎片化、記憶度缺失等現(xiàn)狀下，做好消費(fèi)者培育、進(jìn)一步連接消費(fèi)者，無疑是深耕市場的必要之舉。“做消費(fèi)者的專家朋友，讓消費(fèi)者以最簡單的方式，享受最專業(yè)的精品美酒體驗(yàn)”成為了名莊薈能夠在行業(yè)占位頭部的重要因素。
而本次“薈見酒世界·風(fēng)土薈聚”，則延續(xù)了“薈見酒世界”的初心和理念，在“大品牌、高規(guī)格，強(qiáng)陣容”的基礎(chǔ)上，重新梳理優(yōu)勢資源，優(yōu)化品鑒會形式和配置，實(shí)現(xiàn)品牌與用戶近距離溝通與觸達(dá)，串聯(lián)起從“感受”到“銷售”的轉(zhuǎn)化，充分激發(fā)私域勢能，撬動(dòng)品牌IP的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
03品牌IP不斷升級，構(gòu)建品鑒新標(biāo)桿
早在2020年4月，中糧名莊薈就全面啟動(dòng)了多層次、系列化的線上營銷活動(dòng)，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，通過“線上分享、線下體驗(yàn)、生活方式引領(lǐng)、一站式服務(wù)”，多重舉措助力全國客戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市。這便是“薈見酒世界”的雛形。
時(shí)間來到2021年6月，名莊薈進(jìn)一步將“薈見酒世界”這一IP向線下擴(kuò)展，打造了“薈見酒世界”全球美酒巡禮，目的便是打造一個(gè)體驗(yàn)升級平臺，讓國人消費(fèi)者及愛好者獲得更多、更專業(yè)的葡萄酒體驗(yàn)。
隨著2021年9月“薈見酒世界-1855列級名莊鑒賞薈”的首秀，接下來的每一場均在不斷變革、升級與超越自我，在產(chǎn)品組合、渠道策略、服務(wù)升級等方面也給出了前瞻性指引。
近年來，進(jìn)口葡萄酒行業(yè)面臨進(jìn)一步的市場調(diào)整，馬太效應(yīng)更加凸顯。中糧名莊薈借助于“薈見酒世界”這一品牌IP，在與消費(fèi)者的直接互動(dòng)層面占據(jù)了明顯的先天優(yōu)勢。
通過已成功舉辦的三場現(xiàn)象級品鑒盛會，中糧名莊薈在國內(nèi)消費(fèi)者的心智中已然構(gòu)建起了專業(yè)酒類服務(wù)商的成熟品牌形象。而未來，隨著“薈見酒世界”在全國市場的進(jìn)一步深入和覆蓋，其行業(yè)品鑒標(biāo)桿級的市場培育工作也將進(jìn)一步為中糧名莊薈的發(fā)展提供最為核心的品牌支撐和市場助力。
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